ESTRATÉGIAS
PARA CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS DE SUCESSO
A
integração de diferentes mídias
em uma campanha publicitária é um dos destaques do
Mídia Show. Promovido pelo Grupo RBS, o evento para convidados
que reúne publicitários e profissionais da área
de propaganda será realizado hoje no Teatro do Bourbon Country,
na Capital.
Relatos de
sucesso de comunicação integrada serão
apresentados em um dos painéis. As novas mídias,
especialmente a internet, reforçam a relevância do
tema, destaca o vice-presidente de Criação da Dez
Propaganda, Carlos Saul Duque, que coordenará um dos debates:
"A interatividade
mudou a visão de agências
e clientes em relação à publicidade. A internet
forçou uma nova visão, de comunicação
mais integrada".
Um dos cases
apresentados, do novo Uno, nasceu na internet. João
Ciaco, diretor de Publicidade e Marketing de Relacionamento da
Fiat, falará sobre a campanha que envolveu mais de 30 parceiros,
entre agências e produtoras:
"A
campanha começa nas redes sociais, vai para a
televisão, continua nos games de celulares, vai para os
pontos de venda e tem uma segunda fase de internet. Todas têm
de ter uma amarra para integrar essas iniciativas, mesmo que não
ocorram simultaneamente".
As preocupações vão além da harmonia
entre as peças e as ações publicitárias.
Segundo Paulo Ziliotto, gerente de Marketing da Adidas, que também
participa do Mídia Show, a ideia é que as estratégias
se complementem, fazendo parte do caminho natural do consumidor.
Na prática, as peças não só levariam
o consumidor às lojas, mas também a outros meios
de contato com a marca, como sites e redes sociais.
TV
POR ASSINATURA CUMULA CRESCIMENTO EM 2010
Com
173.727 novos assinantes, o Brasil chegou a julho de 2010 com
8.600.189 domicílios com TV por Assinatura.
O crescimento observado representa uma evolução de
2,1% em relação à base de assinantes do mês
anterior. No ano, o setor acumulou um crescimento de 15,1%. Considerando-se
o número médio de pessoas por domicílio divulgado
pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE),
os serviços de TV por Assinatura são distribuídos,
atualmente, para mais de 28,4 milhões de brasileiros.
Os
serviços de TV por Assinatura são
prestados por sinais codificados por meio de diferentes tecnologias:
meios físicos (TV a Cabo - TVC), microondas (Distribuição
de Sinais Multiponto Multicanais - MMDS) e satélite (Distribuição
de Sinais de Televisão e de Áudio por Assinatura
via Satélite - DTH).
Em julho de
2010, o DTH cresceu 3,8% ante uma evolução
de 4,8% em junho. O número de assinantes que recebe os serviços
via TV a Cabo cresceu 0,9% em julho, ficando abaixo da média
do setor (2,1%). As prestadoras de MMDS, por sua vez, perderam
0,7% de sua base de assinantes no mesmo período.
PRÊMIO
ABCR DE JORNALISMO
Jornalistas de todo o Brasil que tiverem
trabalhos publicados na mídia impressa e eletrônica ou veiculados
nas emissoras de televisão e rádio brasileiras no
período entre 1º de julho de 2009 e 15 de setembro
de 2010 poderão providenciar, até esta última
data, a inscrição no Prêmio ABCR de Jornalismo
que completa a sua quinta edição.
O concurso patrocinado pela Associação Brasileira
de Concessionárias de Rodovias - ABCR distribuirá um
total de R$ 60 mil em prêmios nas categorias de Jornalismo
Impresso, Telejornalismo, Radiojornalismo, Internet e um Prêmio
Principal que tem o nome do programa. O vencedor de cada uma das
quatro categorias receberá a quantia de R$ 10 mil (dez mil
reais), em valor bruto, além de diploma. Ao vencedor do
prêmio principal será também conferido diploma
e a quantia de R$ 20 mil (vinte mil reais), em valor bruto.
Criado em 2003 com o objetivo de estimular a publicação
de informações sobre concessão de rodovias
e colaborar para o aperfeiçoamento do conhecimento sobre
o tema entre os profissionais de Imprensa, o Prêmio, que
era organizado a cada dois anos, passará a ser realizado
anualmente pela ABCR, a partir desta edição.
Os trabalhos concorrentes passarão por duas fases de julgamento.
Na primeira fase, uma Comissão de Seleção,
composta por jornalistas e técnicos, será incumbida
de indicar, dentre todo o material recebido, aqueles que melhor
se enquadrem nos objetivos do programa. Na fase final, uma Comissão
de Premiação definirá os trabalhos vencedores,
por consenso ou pelo voto da maioria dos jurados, considerando
apenas o material selecionado.
Para
concorrer ao 5º Prêmio ABCR de Jornalismo, os
jornalistas deverão preencher a Ficha de Inscrição
disponível na página da entidade na Internet.
Aqueles que desejarem obter mais detalhes da premiação
poderão também visitar o site da ABCR, onde está disponível
a íntegra do regulamento.
A cerimônia de entrega dos prêmios ocorrerá no
dia 1º de dezembro, na cidade de São Paulo.
Endereço para envio do material:
PRÊMIO ABCR DE JORNALISMO
Av. N. Sra. de Copacabana, 928 - cj. 1001 - Copacabana
Rio de Janeiro (RJ)
CEP: 22060-002
PROPOSTA
PODE TIRAR PROGRAMAÇÃO RELIGIOSA DA TV BRASILEIRA
A
menos de 70 dias das eleições, a
Empresa Brasil de Comunicação (EBC), estatal que
opera a TV Brasil e oito rádios oficiais, debate tema politicamente
delicado: o destino dos programas religiosos em suas grades. O
conselho curador da empresa, que estabelece a linha editorial,
aprovou, com modificações, proposta do conselheiro
Daniel Aarão Reis Filho de substituir a atual programação
religiosa por programas de discussão do tema, sem proselitismo
e produzidos mediante concurso.
Um edital de
consulta pública sobre o assunto sairá em
agosto, no processo de discussão que poderá ter uma
audiência aberta e com previsão de terminar até dezembro.
Mantido, o cronograma levará ao fim os atuais programas
católicos e evangélicos. Na TV Brasil, são
duas horas de programação católica aos domingos
e 45 minutos de programação evangélica aos
sábados. A Rádio Nacional AM, do Distrito Federal,
transmite uma missa aos domingos.
"É um debate muito delicado. Acho que vai haver
resistência. A EBC herdou os atuais programas religiosos
da antiga TV Educativa e da Radiobrás. Isso (a mudança
nas grades) não representa um ataque à religião
em geral, nem a nenhuma religião especifica", afirmou
a presidente do conselho curador, Ima Célia Guimarães
Vieira.
EMPRESÁRIO
ANUNCIA FIM DA VERSÃO IMPRESSA DO JORNAL DO BRASIL
O "Jornal do Brasil" hoje um comunicado
aos leitores anunciando o fim de sua edição impressa,
a partir do dia 1º de setembro. Seu conteúdo, a partir
de então, ficará disponível apenas na internet,
com preço de assinatura de R$ 9,90 por mês.
O
fim do "JB" impresso abalou o comando da empresa.
O presidente do jornal, Pedro Grossi Jr., discordou da decisão
e não apareceu na Redação, apesar de
o empresário Nelson Tanure, arrendatário da marca
JB, negar que o tenha demitido.
TRIO
DE EMPRESÁRIOS FRANCESES DEVE ASSUMIR O LE MONDE
O
Le Monde, mais prestigiado jornal francês, passará para
as mãos de um trio de empresários que inclui o sócio
do guru da moda Yves Saint-Laurent e um milionário que começou
sua carreira com a pornografia. A compra foi aprovada pelos jornalistas
e pela direção do grupo.
A vitória do trio foi selada depois que Orange-France Telecom
e Nouvel Observateur anunciaram a retirada de sua oferta de compra,
segundo um comunicado do grupo de telecomunicações,
que não menciona o grupo espanhol Prisa, outro participante
da proposta.
Algumas horas
mais tarde, o Conselho de Vigilância do Le
Monde pronunciou-se a favor da oferta apresentada pelo trio integrado
pelo sócio de Saint-Laurent, pelo mecenas Pierre Berg, o
banqueiro Matthieu Pigasse, e Xavier Niel, um empresásio
da Internet que começou a fazer fortuna com a pornografia.
Segundo fontes
do jornal, a oferta dos três empresários
recebeu 11 dos 20 votos do Conselho de Vigilância. Os jornalistas
do prestigioso jornal francês já tinham preferido
na sexta-feira por ampla maioria a oferta de compra de Bergé-Niel-Pigasse,
que obteve 90,84% dos votos da Sociedade de Redatores do Le Monde
(SRM).
A Sociedade
de Executivos do Le Monde (SCM) e a Sociedade de Empregados do
Le Monde (SDEM) também aprovaram a oferta eleita pelos
jornalistas. O desembarque do trio no Le Monde não era bem-vindo
pelo presidente francês Nicolas Sarkozy, que tinha convocado
o diretor do Le Monde, Eric Fottorino, para transmitir a informação
de que a oferta do trio Bergé-Pigasse-Niel não lhe
agradava muito.
Bergé, um dos empresários que financiaram a campanha
presidencial da socialista Segolene Royal em 2007, criticou a interferência
presidencial. Vários interessados, entre eles um milionário
russo, somaram-se à corrida para tomar o controle do Le
Monde, que hoje é mais um símbolo de status do que
uma empresa capaz de ganhar dinheiro.
O grande jornal
francês esteve lutando para sobreviver na
era da Internet e busca investidores dispostos a colocar dinheiro
na publicação e pagar sua dívida de em torno
de 100 milhões de euros (cerca de 123 milhões de
dólares). O Le Monde conta com cerca de 280 jornalistas
e tem uma circulação de 320.000 exemplares diários.
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DE REDAÇÃO E GRAMÁTICA
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deste curso é dedicada à Reforma
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CONCURSO
DE FOTO E VÍDEO SOBRE ÁGUA E CLIMA TEM INSCRIÇÕES
PRORROGADAS
Quem
ainda não se inscreveu para o concurso
de foto e vídeo Olhares sobre a Água e o Clima terá uma
segunda chance. Até 15 de junho, os interessados poderão
postar suas fotografias e audiovisuais no sítio www.olharesaguaeclima.org.br.
Os vencedores das quatro categorias ganharão uma viagem
de quatro dias e três noites a Bonito (MS), um troféu
e um kit dos realizadores. A participação é gratuita
e cada candidato pode inscrever até três fotos e um
vídeo. A iniciativa é promovida pela Agência
Nacional de Águas (ANA), pelo WWF-Brasil e pelo HSBC Climate
Partnership.
Com o objetivo
de despertar nos internautas uma visão ampliada
no que se refere à água – seus diversos significados
e usos, além de seu papel como fonte primordial de vida
no planeta – o Olhares sobre a Água e o Clima já atraiu
aproximadamente 2 mil inscrições. No entanto, a organização
decidiu ampliar o prazo de inscrições para permitir
uma participação ainda maior na primeira edição
do concurso. Quatro categorias estão em disputa: fotos de
alta definição e imagens de baixa definição
ou celular, além de vídeos tanto de alta como de
baixa resolução.
A próxima etapa do Olhares sobre a Água e o Clima é a
votação aberta por parte dos internautas, que poderão
escolher seus trabalhos prediletos entre 18 de junho e 18 de julho.
As fotos e os vídeos mais votados serão avaliados
por uma comissão julgadora formada por profissionais ligados
ao meio ambiente e das áreas de fotografia e de audiovisual,
que escolherão os vencedores de cada categoria, os quais
serão conhecidos em 25 de julho e receberão os prêmios
em cerimônia marcada para 5 de agosto.
DIVULGADO
17º RANKING DA BAIXARIA NA TV
O
programa Big Brother Brasil 10 lidera o 17º Ranking da Baixaria
na TV, divulgado em seminário promovido pela Comissão
de Direitos Humanos e Minorias da Câmara.
Entre agosto
de 2009 e abril de 2010, a campanha recebeu 227 denúncias
fundamentadas contra o reality . As reclamações tratavam
de desrespeito à dignidade da pessoa humana, apelo sexual,
exposição de pessoas ao ridículo e nudez.
O 2º lugar do ranking, com 105 denúncias, foi o programa “Pegadinhas
picantes”, exibido pelo SBT. Em terceiro lugar ficou o “Pânico
na TV”, apresentado pela Rede TV. Figuram no quarto e quinto
lugar da lista, respectivamente, os programas regionais “Se
liga Bocão”, da Record, e “Bronca Pesada”,
do SBT.
Os dados foram
apresentados pela representante da Executiva da Campanha pela Ética na TV, Cláudia Cardoso. A campanha "Quem
financia a baixaria é contra a cidadania" foi lançada
em 2002 pela Comissão de Direitos Humanos e Minorias em
parceria com entidades da sociedade civil.
Homofobia e nudez
De acordo com o pesquisador e jornalista Cláudio Ferreira,
da TV Câmara, foram registradas diversas reclamações
com relação ao Big Brother sobre comportamentos homofóbicos
e incitação à violência do participante
Marcelo Dourado – que acabou sendo o vencedor da edição.
Para Cláudio Ferreira, a sociedade precisa estar atenta
aos reality s. “A televisão, com seus parâmetros
comerciais, não vai desistir desse tipo de programa, que
custa pouco e rende muito”, afirmou.
Ferreira destacou
que, em geral, houve muitas reclamações
em relação à exposição exagerada
do corpo das pessoas. “Ainda há uma parcela da população
que é conservadora em relação a temas relativos
a nudez e sexualidade, e a diversidade precisa ser respeitada”,
destacou.
A representante
da Executiva da Campanha pela Ética na
TV Cláudia Cardoso disse que o programa “Pânico
na TV”, apesar de figurar em 3º lugar no ranking atual,
tem aparecido seguidas vezes na lista dos programas denunciados
por desrespeito aos direitos humanos.
“Há desrespeito e tortura. Os trabalhadores são
submetidos a situações constrangedoras, como enfiar
a cabeça na privada e dar descarga”, afirmou.
Resultados da campanha
Cláudia Cardoso informou que, apesar de ainda haver casos
recorrentes, a campanha pela ética na TV já obteve
várias conquistas para a sociedade, como mudanças
de horários de programas e até cancelamento de contratos
de apresentadores. Segundo ela, os pareceres trazem em comum a
necessidade de acionar o Ministério Público para
a realização de termos de ajustamento de conduta.
Para a representante
da campanha, o controle social da mídia
também precisa ser transformado em lei. “É um
contrassenso que as empresas percam a dimensão do serviço
que prestam, principalmente por serem uma concessão pública”,
afirmou.
O seminário da Comissão de Direitos Humanos discutiu
a diretriz de Comunicação do Programa Nacional de
Direitos Humanos (PNDH-3), elaborado pelo governo federal. O evento
foi proposto pela presidente da comissão, deputada Iriny
Lopes (PT-ES), e pelo deputado Pedro Wilson (PT-GO).
PRÊMIO
ANA ENTRA NO ÚLTIMO MÊS DE INSCRIÇÕES
Governos,
empresas, ONG, pesquisa e inovação tecnológica,
organismos de bacia, ensino e imprensa são as categorias
que podem inscrever trabalhos que se enquadrem no tema “Água:
o Desafio do Desenvolvimento Sustentável”
Até 31 de maio, os interessados em participar do Prêmio
ANA 2010 poderão inscrever gratuitamente iniciativas que
tratem do tema “Água: o Desafio do Desenvolvimento
Sustentável”. Os trabalhos devem estimular o combate à poluição
e ao desperdício e apontar caminhos para assegurar água
de boa qualidade e em quantidade suficiente para o desenvolvimento
e a qualidade de vida dos brasilienses. Sete categorias estão
em disputa: Governo, Empresas, ONG, Pesquisa e Inovação
Tecnológica, Organismos de Bacia, Ensino, Imprensa.
Os interessados
poderão enviar seus trabalhos por remessa
postal registrada aos cuidados da Comissão Organizadora
do Prêmio ANA 2010 no seguinte endereço: SPO, Área
5, Quadra 3, Bloco “M”, Sala 222, Brasília-DF,
CEP: 70610-200. A data de postagem será considerada como
a de entrega. Os concorrentes poderão inscrever mais de
uma iniciativa. Além disso, poderão ser apresentados
trabalhos indicados por terceiros, desde que acompanhados de declaração
assinada pelo indicado, concordando com a indicação
e com o regulamento da premiação.
O Prêmio ANA 2010, concedido a cada dois anos, terá uma
Comissão Julgadora composta de membros externos à Agência
e com notório saber sobre recursos hídricos ou meio
ambiente. Um representante da ANA presidirá o grupo, mas
sem direito a voto. Os critérios de avaliação
dos trabalhos levarão em consideração os seguintes
aspectos: efetividade; potencial de difusão/replicação;
aderência social; originalidade; e impactos social, cultural
e ambiental.
Sendo assim,
a Comissão Julgadora selecionará três
iniciativas finalistas e a vencedora de cada uma das sete categorias,
que serão conhecidas em solenidade de premiação
marcada para 1º de dezembro de 2010 no auditório da
Caixa Cultural de Brasília. Os sete vencedores receberão
o Troféu Prêmio ANA, concebido pelo mestre vidreiro
italiano Mario Seguso.
Cronograma
·
Inscrições: até 31 de maio de 2010;
· Prazo de julgamento: de 2 de agosto a 10 de setembro e de 4 a 8
de outubro de 2010;
·
Comunicação aos finalistas: de 25 a 29 de outubro
de 2010;
·
Cerimônia de premiação: 1º de dezembro
de 2010.
Histórico
Em sua primeira edição, em 2006, o Prêmio ANA
teve três temas em disputa: “Gestão de Recursos
Hídricos”, “Uso Racional de Recursos Hídricos” e “Água
para a Vida”. À época, 284 trabalhos se inscreveram.
No segundo Prêmio ANA, em 2008, o tema foi único: “Conservação
e Uso Racional da Água”. Na ocasião, participaram
272 iniciativas de seis categorias: governo, empresas, organizações
não governamentais, organismos de bacia, imprensa e academia.
Informações
Para mais informações acesse o hotsite,
envie e-mail para premioana@ana.gov.br ou ligue para (61)
2109-5412.
PAPIRUS
CRIA CONCURSO PARA PREMIAR DESIGNERS DE TODO PAÍS
Pioneira
no uso de matéria-prima reciclada
na produção de papelcartão, a Papirus Indústria
de Papel S/A, está lançando o concurso cultural “Paper
Toy Papirus”, que irá premiar com um MacBook White
a melhor personalização do Vita, boneco de papelcartão
sem pé nem cabeça criado pelo designer Carlo Giovani,
exclusivamente para a campanha.
Aberto a profissionais
da área de design, o concurso já conta
com a distribuição de mais de 17 mil bonecos, além
de estar disponível para solicitação no hotsite
http://www.papirus.com/papertoy. 'Queremos atingir o especialista
em transformar ideias em arte, o designer de embalagens e campanhas,
que é quem realmente conhece e usa o nosso portfólio
de papelcartão, explica Amando Varella, Diretor Comercial
da Papirus.
A criação é livre! Para dar vida a seu boneco
vale pintar, colar, recortar e depois de pronto é só enviar
uma foto para o email designer@papirus.com até o dia 31
de maio. O Paper Toy ficará exposto no site da empresa e
a votação será feita pelos internautas até o
dia 15 de junho.
GERDAU É A
MARCA MAIS LEMBRADA ENTRE OS GAÚCHOS
Foram
anunciados nesta terça, 27, os vencedores da Pesquisa
Top of Mind 2010, promovida pela Revista Amanhã. Na principal
categoria, Grande Empresa do Rio Grande do Sul, a Gerdau ficou
em primeiro lugar entre as marcas mais lembradas pelos gaúchos,
com 9,8% das citações. A GM alcançou a segunda
posição, com 8,2%.
Foram
entrevistadas 1,2 mil pessoas em todo o Estado entre janeiro
e fevereiro. A pesquisa foi realizada pela Segmento Pesquisas.
Na
categoria jornal, Zero Hora conquistou o primeiro lugar, com
28,3%. O Diário Gaúcho ficou com a segunda posição,
com 13,9%.
Paulo
Sant'Ana foi o colunista de jornal mais lembrado, com 38,8% das
menções.
Na
categoria de Emissora de Rádio AM, a Gaúcha conquistou
a primeira posição, com 15,7%. A Farroupilha ficou
em segundo lugar, com 14,6%. Entre as emissoras de Rádio
FM, a primeira marca mais lembrada foi a Atlântida, com
16,3%. Na segunda posição, ficou a Rádio
Cidade, com 7,4%.
Já na
categoria Emissora de TV/ Rede de Televisão, a RBS/Globo
foi a mais lembrada, com 80,3% das citações.
A
RBS também é a primeira colocada na categoria Empresa
que Investe em Cultura, com 14,4% das lembranças. A empresa
ficou em segundo lugar na categoria Empresa em que Gostaria de
Trabalhar, com 4,1%.
ONGOING
COMPRA GRUPO EDITORIAL "O DIA"
A corporação portuguesa Ongoing adquiriu, através
da sua companhia no Brasil, Empresa Jornal Econômico, o grupo "O
Dia", que publica três jornais diários.
Em comunicado,
a Ongoing, com interesses em vários meios
de comunicação de Portugal e que edita desde outubro
o "Brasil Econômico", ressalta que, com a compra,
se transforma no "terceiro maior grupo brasileiro de imprensa,
com uma audiência diária de 3,5 milhões de
pessoas".
A empresa portuguesa
afirma que o acordo permite estar em "todos
os segmentos do mercado da imprensa" no Brasil e explica que
as publicações agora adquiridas - "O Dia" e "Meia
Hora" e o jornal esportivo "Campeão" - pertencem
ao segmento que registrou "a maior taxa de crescimento".
Além disso, o presidente do Conselho de Administração
da Ongoing, Nuno Vanconcellos, considerou que a operação "constitui
um passo decisivo e estrutural na linha estratégica da empresa,
que passa pela aposta em mercados de língua portuguesa".
O Grupo "O Dia", fundado em 1951, quando começou
a publicar o periódico que de mesmo nome, dispõe
de uma equipe de profissionais formada por 700 pessoas, segundo
dados da Ongoing.
Por sua vez,
o conglomerado, controlado pela família Rocha
dos Santos, participa de mais de 20% no grupo de comunicação
português Impressa, é acionista de referência
da Portugal Telecom (PT) e possui o maior operador de televisão
a cabo de Portugal, o Zon Multimídia.
ESTRATÉGIAS
E PROCESSOS EM TV DIGITAL
Para acompanhar
as mudanças na comunicação
televisiva, a Unisinos lança o Curso de Especialização
em Estratégias e Processos em Televisão Digital.
O objetivo da capacitação é proporcionar uma
visão estratégica de gestão e processos de
produção e programação. As aulas ocorrerão
em Porto Alegre, via de regra em semanas intercaladas.
O curso também objetiva oferecer uma visão estratégica
de gestão e processos de produção e programação
em televisão, fornecendo conhecimentos teóricos e
técnicos para o desenvolvimento das dinâmicas de produção,
programação, exibição e comercialização
de audiovisual. Com isso, a idéia é contribuir para
a capacitação profissional na área de produção,
gestão e programação em TV digital, visando
formar especialistas em desenvolvimento dos processos de televisão
que possam incorporar à sua atuação técnico-profissional
vantagens advindas de um aporte teórico-metodológico
avançado, resultado da aplicação da metodologia
científica e da reflexão crítica.
O corpo docente
do curso reúne nomes com ampla experiência
nas suas respectivas áreas de conhecimento e visão
de mercado. A coordenação é do Prof. Dr. Valério
Cruz Brittos e a coordenação executiva da Profa.
Ms. Paola Madeira Nazário. O público-alvo são
profissionais de Comunicação Social e áreas
afins, com foco no mercado de operadoras de televisão e
produtoras de audiovisual, dispostos a avançar na concepção
e aplicação de estratégias do planejar e desenvolver
TV digital, além do incremento de técnicas de gestão
de processos comunicacionais.
As aulas estão previstas para começar em abril
de 2010 e terão duração de três semestres.
O aluno receberá o título de especialista em Estratégias
e Processos em Televisão Digital. Inscrição
e maiores informações pelos telefones (51) 3590.8131
e (51) 3012.1363, ou ainda, através do site da universidade.
Em anexo segue folder eletrônico do Curso.
TV
POR ASSINATURA ATINGE 7,6 MILHÕES DE LARES
De acordo com cálculos, 25 milhões de brasileiros têm acesso
ao leque de canais da TV paga Mais de 7,6 milhões de lares brasileiros
já dispõem de TV por assinatura. O balanço foi divulgado
nessa última quarta-feira, 24, e faz parte do relatório da Agência
Nacional de Telecomunicações (Anatel) referente ao desempenho do
setor no último mês de janeiro.
No primeiro mês de 2010, 149.913 novas assinaturas foram
habilitadas para o setor, o que fez com que a base de usuários
da TV por assinatura crescesse 2,01% em relação ao
mês de dezembro de 2009. A expansão é bem maior
do que a obtida no primeiro mês do ano anterior, que contabilizou
uma adesão 1,14% maior de assinantes do que o total registrado
em dezembro de 2008.
Considerando todo o ano de 2009, o setor de TV
por assinatura do Pais obteve um crescimento de 18,24%, o maior
registrado desde
o início desse sistema de mensuração da Anatel,
em 2006. Se forem aplicados os critérios populacionais do
Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) -
que estima uma existência média de 3,3 pessoas para
cada domicílio - chega-se a um total estimado de 25 milhões
de brasileiros com acesso à programação da
TV paga.
Crescimento regional
Entre todas as regiões brasileiras, a que mais colaborou
para a expansão do setor foi a Norte, que encerrou o ano
de 2009 com 33,94% a mais de usuários de TV por assinatura
do que o obtido ao final de 2008. Na sequência do crescimento
aparece a região Nordeste, que ampliou em 24,85% sua base
de assinantes. Em terceiro lugar ficou o Sudeste, com crescimento
de 20,08%, seguido do Centro-Oeste ( 15,56%) e do Sul (14,52%).
ESPM
RECEBE DIRETOR DA JWT&RMG
O diretor
de criação da JWT&RMG e jurado de
Cyber para 2010 em Cannes, Jean Boechat, é o convidado para
a aula inaugural das turmas de Criação do curso de
graduação em comunicação social no
dia 25 de fevereiro, quinta-feira, às 19h20. Durante a palestra,
Boechat falará sobre as tendências da comunicação
com foco em criação, principalmente a digital, perspectivas
de mercado e as oportunidades profissionais oferecidas pelo novo
cenário de convergência midiática.
CINEGRAFISTA
DA TV RECORD SAI DO ESTADO DE COMA
O cinegrafista da TV Record, Alexandre
Silva de Moura, saiu do estado do coma induzido. Alexandre
está internado no Hospital
Israelita Albert Einstein e apresenta recuperação
neurológica, mas ainda respira com ajuda de aparelhos, informou
o boletim.
Ele ficou ficou ferido após a queda do helicóptero
da emissora no último dia 10 na zona sul de São Paulo.
No acidente, morreu o piloto do helicóptero, Rafael Delgado
Sobrinho.
O quadro geral de saúde da vítima do acidente é considerado
regular, com importante recuperação sistêmica
global. De acordo com o hospital, Alexandre, de 36 anos, já demonstra
consciência e se comunica por meio de gestos.
MERCADO
PUBLICITÁRIO DEVE CRESCER 10% EM 2010
O mercado
publicitário deverá crescer em torno de
10% neste ano de 2010. A previsão otimista é fruto
de um levantamento feito pela Federação Nacional
das Agências de Propaganda (Fenapro), que levou em consideração,
sobretudo, o reaquecimento da economia e do setor de comunicação
depois das turbulências da crise financeira global.
De acordo com
a entidade, alguns fatores como a retomada da contratação
de profissionais, o aumento do volume de trabalhos solicitados
pelos anunciantes e a movimentação feita pelas empresas
e organizações do setor publicitário vem colaborando
para uma previsão otimista do segmento neste ano.
A Fenapro também aposta que a Copa do Mundo e as eleições
irão incrementar os trabalhos das agências e ajudar
a movimentar a engrenagem da publicidade nos próximos meses.
A entidade também destaca o setor do varejo e a retomada
de muitas licitações públicas como outros
itens colaboradores da boa fase do mercado publicitário.
Em alguns Estados
brasileiros, as previsões de crescimento
são ainda mais positivas. De acordo com balanço feito
pelo Sindicato das Agências de Propaganda do Rio de Janeiro
(Sinapro-RJ), a previsão é de que, no ano de 2010,
o crescimento na receita publicitárias das agências
do Estado seja até 20% superior ao registrado em 2009. O
mesmo número é previsto pelo Sindicato das Agências
da Bahia. Já em São Paulo, que é responsável
pelas maiores movimentações publicitárias
do Brasil, a previsão é de que o faturamento das
agências fique entre 8% e 10% a mais do que o obtido nesse último
ano.
ÚLTIMOS
DIAS PARA INSCRIÇÃO DO 3º PRÊMIO
MINAS DE LITERATURA
Serão concedidos R$
120 mil na categoria Conjunto da Obra que sempre faz homenagem a um escritor brasileiro vivo; R$ 25 mil
para Poesia e R$ 25 mil para Ficção e, R$ 42 mil
para o Jovem Escritor Mineiro, divididos em seis parcelas de R$
7 mil mensais. Destes valores, serão descontados os impostos
previstos em lei.
Nas edições anteriores, foram 2.200 inscrições
de todo o país, principalmente de Minas Gerais, São
Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Bahia e Distrito Federal.
Na categoria Conjunto da Obra já foram homenageados os escritores
Antonio Candido de Mello e Souza, na edição de lançamento,
Sérgio Sant`Anna e Luis Fernando Veríssimo, na primeira
e segunda edições, respectivamente.
Para participar,
o interessado deverá protocolar sua obra,
de acordo com o edital, no Suplemento Literário de Minas
Gerais ou enviá-la pelo correio para a Superintendência
de Museus (Av. João Pinheiro, 342, Centro, Belo Horizonte/MG – CEP
30130-180). O edital e a documentação necessária
estão disponíveis no www.cultura.mg.gov.br
EDITORES
INDICAM MELHORES PEÇAS
O Sebrae institui
nesta 2ª edição do Prêmio
SEBRAE DE JORNALISMO duas premiações por Menção
Honrosa, que serão concedidas aos trabalhos de melhor imagem
nas categorias de Fotojornalismo e Repórter Cinematográfico.
Para selecionar
os trabalhos que vão concorrer nestas duas
categorias, a Revista IMPRENSA gostaria de convidar os editores
de jornais, revistas e TV a indicar as melhores matérias/reportagens
publicadas por seus veículos e também informar os
seus colaboradores – especialmente os repórteres cinematográficos
e editores de fotografia – sobre a existência desta
categoria no Prêmio SEBRAE DE JORNALISMO.
Podem concorrer
as matérias/reportagens que forem veiculadas
de 1o de janeiro de 2009 a 28 de fevereiro de 2010 e abordem um
dos temas abaixo. Considere na sua seleção as que
tenham como destaque as fotos e/ou imagens.
1 - Práticas vitoriosas em pequenos negócios
2 - Empreendedorismo
3 - Cooperação
4 - Competitividade
5 - Iniciativas de inovação
6 – Lei Geral das Micro e Pequenas Empresas
Para concorrer à Menção Honrosa (Fotojornalismo
/ Repórter Cinematográfico), não é necessário
fazer a inscrição. Os veículos que tiverem
interesse em concorrer à categoria Menção
Honrosa, podem enviar uma cópia de seus trabalhos até 5
de março de 2010, para a redação da Revista
IMPRENSA, juntamente com uma carta contendo os dados abaixo:
Categoria:
Menção Honrosa
• Dados
do trabalho
Título do Trabalho:
Data de veiculação:
Editoria na qual o trabalho foi publicado:
Autor(es):
Veículo no qual foi publicado:
Tipo de Veículo:
• Dados do veículo
Endereço:
Bairro:
CEP:
Cidade:
Estado:
Telefone:
E-mail para contato:
Mais informações sobre o Prêmio SEBRAE DE
JORNALISMO estão disponíveis no site.
Serviço:
Revista IMPRENSA
Fone - (11) 2117-5300
premiosebrae2@portalimprensa.com.br
PÓS-GRADUAÇÃO
EM GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARKETING
A
Feevale está recebendo inscrições para a
sexta edição do curso de pós-graduação
em Gestão Estratégica de Marketing - Ênfase
em Administração de Vendas. As inscrições
podem ser realizadas pelo site www.feevale.br/pos ou
na Secretaria de Pós-Graduação, no Campus
II (RS-239, 2755, Novo Hamburgo). O curso, com 396 horas/aula,
terá início em abril. As aulas serão realizadas
nas terças e quartas-feiras, das 19h10min às 22h45min,
e, eventualmente, aos sábados pela manhã.
Confira
as disciplinas:
Módulo
I - Aspectos gerais do marketing
- Ambiente do marketing e oportunidades de negócios
- Comportamento do consumidor
- Gestão da informação de marketing
- Gestão de produtos e serviços
- Gestão de marca - Branding *
- Gestão da logística
- Gestão de comunicação
- Marketing interno
- Estratégia de preço
- Metodologia de pesquisa
Módulo
II - Estratégias de marketing
- Marketing internacional
- Inteligência competitiva
- Pesquisa de marketing *
- Segmentação de mercados
- Marketing digital
- Marketing estratégico
Módulo
III - Administração de vendas
- Finanças e vendas
- Gestão de vendas
- Liderança de equipes de vendas
- Técnicas de venda e negociação *
- Seminários (1, 2 e 3)
- Trabalho de conclusão de curso
*
Disciplinas que podem ser cursadas como aluno especial
Mais
informações, inclusive sobre possibilidades de
financiamento, podem ser obtidas pelo e-mail posgraduacao@feevale.br,
pelo telefone (51) 3586-8822 ou em www.feevale.br/pos
PORTO
ALEGRE É A CAPITAL QUE MAIS LÊ JORNAL
Aí está mais
uma notícia falando o quanto os
porto-alegrenses são fãs do jornal impresso. Esse dado
faz o papel ganhar vantagens no placar contra os céticos que
ainda acreditam no fim dos folhetins físicos: porto
Alegre é a capital que mais lê jornal,
aponta pesquisa
Uma
recente pesquisa divulgada pelo Instituto Ipson Marplan revelou
que a
cidade de Porto Alegre é a capital com maior percentual
de leitores de jornal. A pesquisa apontou que 72% da população
dessa capital possui o habito de leitura através desse meio,
ou seja, sete em cada 10 moradores de Porto Alegre.
A
pesquisa da Ipsos Marplan, que foi realizada no período
entre outubro de 2008 e setembro de 2009, compreende nove mercados
brasileiros: Brasília, Belo Horizonte, Curitiba, Fortaleza,
Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.
O
estudo mediu a porcentagem de leitura de cada cidade através
da razão total de leitores pelo total da população.
Para isso, foram computadas as pessoas que leram algum jornal pelo
menos uma vez por semana, durante o período analisado.
A
segunda capital com maior índice de leitores, de acordo
com a pesquisa, foi Belo Horizonte, com 70%. Já o Rio de
Janeiro aparece com 59% de percentual de leitura e São Paulo,
com 37%.
De
acordo com Eduardo Aspesi, vice presidente do Grupo RBS, “essa
pesquisa mostra que o meio jornal, ainda prevalece como importante
fonte de informações dos leitores, que buscam qualidade
e credibilidade”.
CineSemana
traz perfil do lendário detetive Sherlock Holmes
O CineSemana, jornal semanal sobre cultura e entretenimento,
chega aos cinemas amanhã trazendo na capa a estreia de Sherlock
Holmes, nova versão das aventuras do lendário detetive
e de seu fiel escudeiro Dr. Watson, vividos por Robert Downey Jr.
e Jude Law. O filme de Guy Ritchie faz uma releitura dos clássicos
personagens criados pelo britânico Arthur Conan Doyle. O
jornal apresenta ainda um perfil de Sherlock, famoso mundialmente
por desvendar crimes misteriosos com seu grande intelecto, raciocínio
lógico e pensamento dedutivo, mas que também possui
um lado pouco conhecido, como a sua relação com entorpecentes
e o seu envolvimento com mulheres quando é conveniente para
o seu trabalho.
Na primeira edição de 2010, o leitor também
confere um artigo assinado pelo escritor Samir Machado de Machado
sobre o sucesso de Avatar e uma matéria sobre os shows internacionais
que estão agendados para o primeiro semestre do ano, predominante
de bandas de rock. E mais: a programação completa
dos filmes em cartaz no GNC Cinemas e o roteiro cultural da semana
no Rio Grande do Sul e Santa Catarina.
Paul
Taaffe é nomeado presidente do júri do PR Lions
2010
A 57° edição
do Festival Internacional de Publicidade Cannes Lions será realizada
entre os dias 20 e 26 junho, em Cannes, na França. A categoria
de Relações Pública foi adicionada oficialmente
pela primeira vez este ano, para prestigiar o papel das ações
digitais na comunicação de marketing.
"No
ano passado, as agências de RP foram debutantes; dois terços
de todas as inscrições do PR Lions ainda vieram
de agências de publicidade. Este ano, a indústria
global de Relações Pública não tem
desculpa. O pensamento criativo é a chave da boa comunicação
e estou ansioso para presidir um júri de RP internacional
em um ano especial para todos", comentou Taaffe.
Philip
Thomas, CEO do Festival, disse. "Com os prêmios mais
cobiçados do mundo em publicidade e comunicação, é essencial
nomear os melhores líderes mundiais para presidir o júri.
Temos o privilégio de ter um ilustre profissional como
o Paul no Festival de Cannes Lions para liderar o PR Lions."
Paul
Taaffe foi nomeado presidente e CEO da Hill & Knowlton em
2003. Sob sua liderança, a Hill & Knowlton cresceu
e se tornou a mais transnacional de todas as redes de agências
de Relações Públicas, com forte liderança
para os países do BRIC e dos mercados emergentes, ampliando
a sua gama de práticas e de integração das
competências digitais.
BANDA
LARGA DO GOVERNO
CUSTARÁ R$ 10 BILHÕES EM 5 ANOS
Segundo
informações do jornal O Estado de S.Paulo, a banda
larga do governo, para atendimento inclusive ao consumidor final,
deverá custar em torno de R$ 10 bilhões, que
seriam aplicados nos próximos cinco anos. A estimativa de
custo é bem
inferior aos R$ 75 bilhões, previstos em estudo elaborado
pelo Ministério das Comunicações, em conjunto
com as empresas de telefonia. Os
estudos do governo, no entanto, ainda não concluíram
qual será o número de pessoas atendidas pelo projeto,
mas preveem que a estatal da banda larga chegará a 4 mil
municípios do País e que a prioridade será para
atendimento das classes C, D e E. Hoje,
os serviços de banda larga têm 21 milhões
de assinantes, nas classes A e B.
O levantamento
dos técnicos do governo sobre os custos
da estatal da banda larga será apresentado ao presidente
Luiz Inácio Lula da Silva em meados de janeiro. O projeto
do ministro das Comunicações, Hélio Costa,
tem como meta chegar a 2014 com 90 milhões de acessos à banda
larga. Para tanto, as empresas entrariam com R$ 49 bilhões
e o governo com R$ 26 bilhões, na forma de desoneração
tributária e liberação de recursos de fundos
setoriais.
Caberá ao presidente Lula decidir se a expansão
dos serviços se dará em parceria com as empresas
ou se o governo investirá sozinho numa estatal para concorrer
no varejo. ê esta decisão que deverá ser tomada
em janeiro.
INSCRIÇÕES
ABERTAS PARA PRÊMIO SEBRAE DE JORNALISMO
Poderão
concorrer ao Prêmio Sebrae de Jornalismo as matérias
veiculadas de 1º de janeiro de 2009 até 28 de fevereiro
de 2010. Isso dá às mídias a oportunidade
de planejar matérias
mais elaboradas, com abordagem que vá além do factual
e trate o ambiente das micro e pequenas empresas de forma abrangente
e até inusitada.
Jornais, revistas,
emissoras de rádio e TV, e sites jornalísticos
de todo o país poderão inscrever matérias/reportagens
que abordem as seguintes pautas:
1 – Práticas vitoriosas em pequenos negócios
2 – Empreendedorismo
3 – Cooperação
4 – Competitividade
5 – Iniciativas de inovação
6 – Lei Geral das Micro e Pequenas Empresas
Para participar é só inscrever
os trabalhos em uma das quatro categorias abaixo:
PRÊMIO SEBRAE DE JORNALISMO IMPRESSO – concedido à melhor
matéria inscrita, editada em veículos impressos,
jornais ou revistas, sediados
no Brasil, de periodicidade igual ou inferior a trimestral.
PRÊMIO
SEBRAE DE RADIOJORNALISMO - para a melhor reportagem,
veiculada em emissoras de rádio sediadas no Brasil.
PRÊMIO
SEBRAE DE TELEJORNALISMO - para a melhor reportagem,
exibida em emissoras de televisão sediadas no Brasil.
PRÊMIO SEBRAE DE WEBJORNALISMO - para a melhor matéria
em
qualquer formato veiculada em portais ou sites de empresas jornalísticas
registradas com domínio brasileiro na rede mundial de computadores.
Também serão concedidas premiações
especiais:
PRÊMIO ESPECIAL DO JÚRI SEBRAE à melhor matéria
inscrita sobre a
pauta empreendedorismo.
GRANDE
PRÊMIO SEBRAE DE JORNALISMO a ser outorgado à melhor
matéria inscrita em qualquer das categorias listadas.
MENÇÃO
HONROSA ao trabalho de melhor imagem para as categorias
de fotojornalismo e repórter cinematográfico.
Ao todo, serão distribuídos mais de R$ 80 mil aos
vencedores, sendo R$ 12,5 mil para cada categoria, R$ 12,5 mil
para o vencedor do Prêmio Especial e R$ 25 mil ao vencedor
do Grande Prêmio. Os vencedores receberão também
um troféu, e os finalistas, um certificado cada um. E todos
os inscritos no PRÊMIO SEBRAE DE JORNALISMO receberão
1 (uma) assinatura semestral da Revista IMPRENSA para o ano de
2010.
A
ficha de inscrição bem como o regulamento completo
do Prêmio Sebrae de Jornalismo estão disponíveis
no site http://portalimprensa.uol.com.br/premiosebrae. As
inscrições vão até o dia 5 de março
de 2010.
INSCRIÇÕES
ABERTAS PARA OS CURSOS DE FÉRIAS DA ESPM
Estão abertas as inscrições para os cursos
de férias da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-RS),
de Porto Alegre. São oferecidas 46 atividades de curta duração,
destinadas a alunos de comunicação, design, negócios,
marketing e relações internacionais, bem como alunos
de outras instituições.
De acordo com o diretor acadêmico
da ESPM-RS, professor Rene Göellner, a abordagem teórico-prática
serve como uma complementação valiosa ao currículo.
As atividades estão divididas em duas grandes áreas,
uma composta pelo marketing, negócios e relações
internacionais, e a outra por comunicação, criatividade
e design. “Todos os professores atuam na área em que
lecionam, visando instrumentalizar os alunos com conhecimentos
aplicáveis no cotidiano. Nesse sentido, os cursos servem
e demonstram o quanto estar sintonizado com o mercado é importante
para a instituição”, afirma Göellner.
Marketing esportivo, Gestão de lojas, Desenvolvimento de
portfólio digital e Análise da conjuntura econômica
para leigos são títulos apontados pelo professor,
evidenciando a variedade de temas oferecidos pela ESPM-RS.
Inscrições
(até um dia antes do início do curso) e informações
podem ser obtidas www.espm.br,
pelo telefone (51) 3218-1300 ou e-mail centralinfo-rs@espm.br.
ATIVA
VENCE LICITAÇÃO DA PARA AEROPORTO SALGADO
FILHO
A Ativa Mídia Exterior foi a vencedora da concorrência
promovida pela Infraero, para locação de espaços
publicitários no Aeroporto Salgado Filho de Porto Alegre.
Serão utilizados 24 espaços, incluindo back-lights
em áreas de embarque, desembarque e esteiras, e adesivos,
entre outras opções de mídia. A previsão é que
as operações no Aeroporto Salgado Filho comecem já na
primeira quinzena de janeiro.
A Ativa agrega
ao seu catálogo um mix de produtos voltada
para as classes A e B. Para 2010, os planos da empresa são
de participar de outras concorrências, a fim de ampliar sua
participação em mídia aeroportuária
em outros aeroportos do eixo São Paulo – Porto Alegre.
ESPECIALIZAÇÃO
EM CINEMA EXPANDIDO É A NOVIDADE DA FAMECOS
A Faculdade
de Comunicação Social da PUCRS (Famecos)
lançou o curso de especialização Cinema Expandido
- Estratégias e Conceitos Audiovisuais. As inscrições
estão abertas e seguem até o dia 5 de março
de 2010. As aulas, que não têm data de início
definida, buscam orientar os profissionais na complexidade do universo
audiovisual e suas múltiplas manifestações,
bem como as inter-relações estabelecidas a partir
deste campo. A proposta, no audiovisual, traz o conceito de convergência
de linguagens em diferentes artes-mídias.
De acordo com
a coordenadora do curso, Maria Henriqueta Satt, a modalidade é uma forma de designar o audiovisual que transcende
a ideia de cinema exibido apenas em salas escuras e telonas. Outra
preocupação é acompanhar a evolução
das mídias digitais, portáteis e móveis que
fazem parte do cenário contemporâneo. O pós-graduação
tem o enfoque teórico-reflexivo, mas que não exclui
a possibilidade de exercícios práticos com o suporte
de infraestrutura do Curso Superior de Tecnologia em Produção
Audiovisual, Cinema e Vídeo (Teccine).
O
aluno deverá desenvolver
o trabalho de conclusão de curso (TCC) no decorrer dos semestres,
alinhando o projeto com as disciplinas vistas. Inscrições
e informações pelo telefone (51) 3320-3658, no site
do curso ou na Secretaria do Programa de Pós-Graduação
em Comunicação Social, sala 319 do prédio
7, no Campus Central (Avenida Ipiranga, 6681).
AGÊNCIA
RADIOWEB ESTRÉIA VERSÃO EM ESPANHOL
A
Agência Radioweb disponibiliza desde a última terça-feira
(8) o seu serviço em espanhol em seu site (www.agenciaradioweb.com).
O início da cobertura para países da América
do Sul ocorreu durante o encontro dos presidentes do Mercosul,
em Montevidéu. Em uma semana de operação a
Agência já conta com 41 rádios afiliadas. São
emissoras da Argentina, Chile, Uruguai, Paraguai, Bolívia
e Ilhas Canárias. O serviço começa com a parceria
do núcleo em espanhol da Rádio França Internacional,
que oferece uma média de quatro matérias por dia.
O primeiro
cliente da nova operação é o Itaú Cultural,
que vai distribuir a série Rumos - 34 programas sobre música
latina, com artistas do Brasil, Argentina, Chile, Uruguai e Paraguai. "Estamos
muito felizes por ter a confiança do Itaú Cultural
nesta largada", comemora Daniela Madeira, diretora da empresa
na Região Sudeste. "Este projeto se construiu a partir
de São Paulo e considero um prêmio pelo trabalho que
desenvolvemos aqui há dois anos", conclui a jornalista.
"Será um trabalho lento, de conquista da confiança
das emissoras, um projeto para se consolidar em dois ou três
anos", avalia o diretor-geral da RW Mídias, Paulo Gilvane
Borges. Os sócios Caroline Mello, diretora da Região
Sul, e Geanoni Mousquer, diretor da sucursal de Brasília,
também estão integrados na nova operação.
A Agência Radioweb é um dos serviços da RW
Mídias, que também oferece soluções
web para Rádio e TV Corporativas.