*Por Vininha F. Carvalho
As estratégias da EMBRATUR
(Instituto Brasileiro de Turismo) para diversificar a oferta do
país no exterior começam a trazer resultados. "Um
ímã para os turistas estrangeiros", é
como Salvador (BA) é classificada na edição
de 28 de setembro do caderno de viagem do jornal mexicano Diario
de Yucatán.
Esse é apenas um exemplo de como o destino
Brasil tem ganhado importância na mídia internacional,
focando cada vez mais o país como um mercado importante,
com a economia e exportações em franco crescimento
e, somado a tudo isso, um país diverso culturalmente e
altamente atraente para o turismo internacional.
Além da atenção a destinos
tradicionais como a Bahia, a imprensa estrangeira começa
a focar o turismo em todos os estados do Brasil e por segmentos
turísticos. No ano passado, foram lançados pela
EMBRATUR onze produtos a serem oferecidos no mercado internacional
(Negócios & Eventos, Cidades Patrimônio, Golfe,
Sol & Mar, Resorts, Ecoturismo, Aventura, Festas & Eventos,
Mergulho, Incentivo e Pesca Esportiva) no sentido de mostrar que
o país tem, além de sol e praia, muito mais para
oferecer.
A revista portuguesa Hole One de
julho/agosto, tem como reportagem de capa o Golfe no Brasil. Fala
que aqui estão reunidos "campos de cortar a respiração"
com "falésias multicoloridas, praias brancas e desertas".
A revista francesa Sport Free Attitude
traz matéria com a prática de surf na pororoca do
Rio Amazonas com o oceano Atlântico, mostrando o Brasil
como palco interessante para o esporte.
Para a presidente da Amazonastur,
Oreni Braga, "ações como a participação
em feiras nacionais e internacionais, em cooperado com a EMBRATUR
e a parceria do trade turístico do Amazonas, aliados ao
atendimento a equipes jornalísticas, são fundamentais.
Recebemos profissionais da França, Itália, Argentina,
Alemanha, Inglaterra. Isso gera mídia internacional praticamente
gratuita e de grande visibilidade para o Amazonas".
A viagem ao Pantanal (MS e MT), Florianópolis
(PR), Búzios (RJ), São Paulo (SP) e Foz do Iguaçu
(PR) do jornalista mexicano Oscar Alvarez, com
apoio da EMBRATUR, rendeu matérias diversificadas sobre
o Brasil em veículos de seu país, como nas revistas
Mercedes, Diz e a De
Viaje!, do jornal Reforma. Elas mostraram
que se pode observar aves, visitar centros históricos e
conhecer resorts de excelente qualidade, entre outras tantas possibilidades.
A revista portuguesa Rotas e Destinos publicou
um suplemento especial sobre a Amazônia (AM), mostrando
que o ecoturismo é um ótimo motivo para se visitar
o Brasil, assim como matéria do americano San Francisco
Chronicle, em setembro, que fala de mergulho em Fernando
de Noronha (PE) e da Cidade Patrimônio Olinda (PE).
Salvador, que também está inscrita
na lista da Unesco como Patrimônio da Humanidade,
é destaque na revista portuguesa A Próxima
Viagem, que destaca a herança lusitana na cidade.
Negócios:
O profissionalismo brasileiro é citado em
matérias de grandes jornais, como o português Independente,
em cujo caderno de economia há uma entrevista com a executiva
do Escritório Brasileiro de Turismo (EBT)
em Lisboa, Vera Sanches, com o título
"A criação do Ministério do Turismo
foi um grande golo".
O professor na faculdade de Economia da Universidade
Nova Lisboa, José Albuquerque Tavares,
assinou um editorial do jornal O Público
em agosto que começa assim: "Ganha ou não esta
final, em Portugal o ano ficou bem marcado pela alegria e eficácia
da gestão dos brasileiros. Fernando Pinto virou a sorte
à TAP em anos de vacas magras para voar, Roberto Medina
organizou um grande festival de rock marcado pela inovação
e Felipe Scolari libertou a seleção de fantasmas
do passado para nos oferecer novas alegrias".
Nada além nem aquém do que o Brasil
está vendendo ao exterior - a seriedade com trabalho, como
também mostra a matéria "Terra de Negócios",
publicada no The Washington Times em 21 de setembro.
A reportagem afirma que o Brasil deixou de ser um lugar "pouco
confiável para se investir", e menciona recentes ofertas
de ações realizadas por empresas brasileiras: "A
diferença parece estar em como o mundo financeiro enxerga
o presidente Luiz Inácio Lula da Silva. Desde que iniciou
a gestão, o governo Lula controlou a inflação
com políticas monetárias ortodoxas. No começo,
levou a economia para a recessão, mas logo a colocou em
ritmo de crescimento
sustentável não visto desde 1970".
"Aprendendo a amar Lula", uma edição
especial da revista americana Fortune, comenta
que os problemas que existem no Brasil, inclusive a desigualdade
social, "têm sua melhor chance em décadas de
atingir seu potencial e subir ao nível dos países
mais desenvolvidos do mundo".
O Finantial Times mostra o potencial
de exportação brasileiro através de diversos
produtos: ônibus rodoviário para África, biquínis
para Austrália e França, sapatos para o mundo inteiro
etc. São muitas as amostras de que o Brasil ganha confiança
lá fora. Para se ter uma idéia, no dia 28 de setembro,
a Secom (Secretaria de Comunicação
de Governo de Gestão Estratégica da Presidência
da República) apurou que o site Google News
em inglês resultava em 24 mil notícias pesquisadas
com a palavra "Brazil". O site em espanhol da mesma
companhia registrou 21,2 mil notícias no mesmo dia, com
a palavra "Brasil".
O turismo já tem resultados da melhora de
imagem do Brasil no exterior: neste ano, os gastos de turistas
estrangeiros no país, até agosto, somavam US$ 2.104
bilhões, 36,36% a mais do que em 2003, e os desembarques
em vôos internacionais aumentaram 15,17%, chegando a 3.957.752
passageiros, segundo a Infraero.
Assessoria de Comunicação da EMBRATUR
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Vininha F.Carvalho é editora
da Revista Ecotour
email: vininha@uol.com.br
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